男士化妝品已大面積進入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場，包裝是訴說產品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設計得到了商家與設計師的重視，符合男性消費心理和審美心理的包裝設計區(qū)別于女士護膚品包裝的設計，在化妝品市場形成一道獨特的剛性之美的風景線。

男士化妝品的目標受眾是男性，區(qū)別于女性消費群體，男性消費者有其獨特的生理與心理特性。

一方面，在生理特征上而言，男性在選擇購買產品的時候主要考慮到它的物理屬性和效用，而女性則更容易受到產品本身所傳遞的直觀感覺影響。

另一方面，在心理特征上而言，男性通常更傾向于黑色、灰色、青色、深藍色等穩(wěn)重內斂的色彩，而女性則更喜歡粉紅色、天藍色等浪漫張揚的色彩。

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