超市的設計更加注重醒目,即要讓人在遠遠開外看見就能判定這是超市,所以超市在設計上,常常以明亮的紅色為主。但隨著人們的接受能力越來越高,超市也開始打破尋常的設計,就像今天分享的這組超市logo品牌設計,這是要跟時尚界爭“潮”嗎?
《福臨萬家》超市品牌設計
via:VRD_上合式設計
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這是一個年輕化的超市品牌設計,福臨萬家超市面對大眾群體,用戶畫像也擴張至90后、00 后人群,所以在品牌調性的塑造上,除了需要超市行業的快消生活屬性之外,適當加入了年輕化的活力感。
品牌“福”視覺化,以圓潤的色塊視覺手法來表現出“有福氣”的肥潤幸福感,并將福字做成一個捧著星星的福蛙形態,寓意“福蛙到,福臨萬家”。
LOGO由福娃圖案和文字部分構成,福臨與萬家的設計有所不同,福臨二字規整平潔,而萬家二字則是采取了斷點和連筆畫的設計方式,萬字連接處被抹去,家則是在細節處將筆畫連起來了。整體設計似乎不太對等,缺乏了一種統一性。
輔助圖形之一是LOGO的延展圖形,將福字置于中間位置,外框用大小、粗細不同的文字組成不同的形狀,或圓或方。
輔助圖形之二用線條進行變形,柔軟細致的線條將在福上解構,保留了星星,形狀更似一頭含著奶嘴的小象,憨萌憨萌的。
以紫色為主色,黃色、紅色和綠色為輔助色調,整體色彩對比強烈,活潑生動。
同時結合圖形巧妙地給品牌延展出四大品類,讓視覺除了好看好玩之外,也具有功能性識別性,做到“好用”的效果。
紅色貼近肉類的顏色,標識上用了動物的腿棒子,線條圓潤,簡簡單單卻現代感十足;超大號的“肉”字置于右下角,能讓人一眼找到自己想去的區域。
豐收的顏色黃色即為糧食的顏色,圖案上采用了一粒大米,大米呈不規則圓形狀,糧字通俗辨別。
蔬菜是健康食材,自然由綠色來呈現,圖案則是采用了具有明顯蔬菜特征的花椰菜,直觀地傳達此類為蔬菜區。
說起酒,大多人會想到葡萄酒,故而選取了葡萄代表的紫色,用一個酒瓶子圖案作為標識,很是清晰明了。
福臨萬家亦將福娃形象提煉出來,作為超市的IP進行其他材質的制作,小小的不同顏色的福娃可以很容易套取消費者的喜愛。
受大環境的影響,年輕一代極具個性,審美也大大提高,他們對新鮮事物的接受能力超乎想象,大多年輕化的品牌設計都是出于這些年輕群體群像,也就有了市面上眾多奇奇怪怪的,恣意大膽的設計。
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