產品：月餅

基材：紙

定位：節日禮盒|品牌包裝

“中秋節是以月亮和人們聚在一起為中心的一年一度的豐收慶典。與家人和親人分享月餅是節日不可或缺的一部分，因此，讓您的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們的挑戰是為市場帶來新的、令人興奮的東西，打破傳統，同時保持與星巴克品牌的文化相關性和真實性。”

選擇了一個引人注目的現代的石灰綠、豐富的橙色和紫色的調色板，挑戰傳統的設計線索，但卻吸引年輕的消費者，尋求新的探索。

創造了一個大膽的新圖形標識和包裝，以建立與中國年輕消費者的情感聯系。新包裝采用了引人注目的色彩，打破了傳統的設計準則，同時保持了文化的相關性，在中秋節（中國一年中最重要的節日之一）期間在市場上取得了至關重要的突出。

這與對節日文化傳統的敏感性相平衡。例如，中國有句俗語“人月兩團圓”，意思是“人與月合一”，在整個項目中激發了創意，將月亮、人與星巴克融為一體。產品包裝的特點是圓形的“木刻”設計，靈感來自復雜的手工雕刻的木質月餅模具，當盒子并排展示時，這些模具會鑲嵌成新的圓形圖案。同時，每個框中的菜單卡將兩部分一起顯示為一個。這些細節象征著人們在中秋節與親人團聚的想法。