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被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?


被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?

體重、發量、存款……統統可以變成自黑的“黑點”,緩解一時的局促。原本是一笑而過的事,卻有人無比認真。他們把自黑做成事業,從品牌名、Logo、廣告,乃至整個品牌文化,都以丑為核心。

就是這樣的一款飲料,卻依然賣得火熱,甚至榮獲世界知名的克里奧廣告獎。什么來頭?

自從嘻哈文化大火之后,keep real 一定算得上這兩年年輕人口中的常用詞,加之“自黑文化”的興起,更是將直面生活的 Ugly 日日掛在嘴邊。

被稱為“最丑的飲料”,大家卻都在瘋搶?

文章來源:玩物志

在大洋彼岸,擁有極其叛逆精神的創始人更是將丑直接命名自己的品牌,推出丑陋的飲料Ugly Drinks。

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Ugly Drinks 于 16 年推出,是一款無糖、無甜味劑、無卡路里、無人工添加劑的“四無蘇打水”。這么一款飲料,按照常理,健康會是一個很適合營銷的方向,但恰恰相反,Ugly Drinks 選擇高速逆行。

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品牌創始人一致對超市貨架上向世界承諾 " 讓你更快樂更健康更有活力 " 但卻一點兒也不健康的零食飲料感到失望;同時,也無法贊同修圖、擺拍之后才敢 po 出充滿欺騙的生活假相的生活方式。所以如果一定要通過健康、營養、精致、高級之類的詞匯,才足以讓生活看起來很美很吸引,那他們寧愿直面真實、擁抱丑陋。

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Ugly Drinks 用造潮牌的態度來賣飲料,他們通過創造品牌來指出“丑陋”的真相,說出不能說的,你也能會心一笑。以挑釁者的身份,說著未經過濾的大實話,為抵抗大人物的消費者提供合理選擇。

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“喝了不能減肥,喝了不會降血脂,喝了牙齒不會變白,更不會因此更健康活得更長壽。”keep real,get real 的精神貫徹始終。

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品牌形象也是直接又可愛,U 形大舌頭,既代表品牌 Ugly Drinks,也象征了品牌懟懟各種美麗謊言的態度。

再沒有任何荒謬的承諾、抓耳的廣告鈴聲、高不可攀的生活方式。

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Ugly Drinks 是什么?水果 + 水+ 氣泡。就是這么簡單,Real 到令人心動。

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自己選擇擁抱丑陋是一回事。讓更多人從美化的世界中從逃出,接納丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢?答案是:用打造潮牌的態度和方式,為 Ugly Drinks 造勢。


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最愛 po 出各種喝飲料的場景,還原年輕而真實的生活方式。

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當然,還少不了潮牌殺手锏, 各式各樣的跨界周邊。

貼紙

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鴨舌帽

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夾克

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帆布袋

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不止飲料,還是一種反思

是 Ugly Drinks 面向大眾潮流的一次反擊。

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修圖美顏軟件、被委婉轉述的消息、充斥了大量華麗詞藻的文章……看著很美,卻不真實。

對比之下,丑反而成了另一種真實。

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確實。

為了追求一份體面、一份美,人們已經放棄了太多真實。

減肥期間,喝著零度汽水,告訴自己這是一個健康又美味的選擇,實則上只能減輕內心的罪惡感。

朋友圈里,發出精修過的靚麗照片,你又何嘗不知道朝夕相處的朋友,都清楚自己的原本模樣。

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真實的我們,如此難以接受嗎?

我猜不是吧。

正如文章開頭談到的自黑,有時候敢于接納真實的自我,說不定能收獲意料之外的效果。

或者,我們都應該學習“NOTHING TO HIDE”的態度。

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不再試圖隱藏,擁抱這份真實的丑陋。

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