有調(diào)查顯示,超過90%的購買決策都受到色彩的影響。雜志上的全彩廣告要比黑白廣告多26%。所以,色彩搭配運用得好,不僅可以豐富版面樣式,還能達到促進傳播、增加銷量的效果。
色彩與轉(zhuǎn)化率
有網(wǎng)站曾經(jīng)做過測試,以紅色和綠色按鈕作為測試對象。結(jié)果顯示,紅色按鈕比綠色按鈕多了21%的點擊量。
原因是網(wǎng)站中用了大量的綠色,用戶可能不太能注意到綠色的按鈕,紅色才能脫穎而出,進而轉(zhuǎn)化率高。
色彩與性別
有研究表明,男女在色彩喜好上是有差異的:
最喜歡的顏色:
最不喜歡的顏色:
由上圖可以看出,無論男生還是女生,大多數(shù)人都喜歡藍色,藍色是最多人喜歡的顏色。
大多數(shù)品牌的主色調(diào)都選擇了藍色,不僅使因為藍色給一種穩(wěn)重、信任感,更因為這是大眾最喜歡的顏色。
色彩與人的情緒
不同的色彩可以影響人的情緒,像紅、橙、黃等顏色又稱為暖色系,暖色可以創(chuàng)造溫暖的感覺,能帶給人溫馨快樂的情緒。
暖色
例如粉紅色多給人一種溫柔、浪漫、無攻擊性的感覺,能有很好的舒緩效果,所以常常被用于女性用品中。
而像綠色、藍色、紫色等又稱為冷色系,冷色可以給人平靜、安寧、新人、干凈的感覺。
冷色
除此以外,冷色系還很容易營造一種科技感和未來感,所以手機品牌的海報多采用藍色系、紫色系等。
色彩搭配的原則
①色彩搭配的合理性。
以色相為基礎(chǔ)的色彩搭配,先確定主色調(diào),再決定作品需要的配色,讓作品主色調(diào)與配色調(diào)統(tǒng)一和諧。
比如這個餅干的包裝設(shè)計,強調(diào)產(chǎn)品是使用有機食材制成,所以主色調(diào)選擇了代表大地的淺土黃色為主色,再配上不同口味的代表顏色點綴,整體非常協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
②色彩搭配的鮮明性。
為了讓作品能在短時間內(nèi)吸引人的眼球,設(shè)計師往往采用大膽的配色,明快、鮮亮的色彩組合。
耐克作為一個非常有活力的品牌,在配色上多使用大膽艷麗的撞色,形成強烈的視覺效果。
③色彩搭配的平衡性。
同一種顏色也可以分為好幾種色相,平面設(shè)計中為了更好地凸顯色相間的對比,需要將對比顏色的透明度、飽和度進行調(diào)整來保證色相相對的平衡。
④控制配色的數(shù)量。
平面設(shè)計的配色方案中,色彩的數(shù)量不宜太多,60:30:10的黃金配色法則適用于各種配色方案中。
其實,平面設(shè)計中除了色彩的搭配,還有版式設(shè)計、LOGO設(shè)計等等知識,以后再一一和大家分享。
匯包裝,17年包裝設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗。【關(guān)注我們】每天分享不同的精美包裝案例
往期精彩:連鎖店很難有自己的個性?這些品牌VI設(shè)計太牛了
誰說年輕人不愛喝茶?那得看看什么茶!
設(shè)計師你是猜不透的!有些包裝你永遠(yuǎn)不知道里面裝的是什么
在追求個性體驗的時代離不開創(chuàng)意包裝設(shè)計
誰說年輕人不愛喝茶?那得看看什么茶!