現如今，人們在購物時的選擇范圍遠遠大于實際的需求，由于每個品類的選擇項太多，用戶可能只會花十幾秒甚至幾秒來決定挑哪一個產品。而這其中影響用戶決定的因素，很大一部分來自用戶對產品包裝的感受，也就是第一印象，所以產品包裝設計的重要性不言而喻。

美國營銷界曾經總結出一個“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品，也就是說商品包裝第一印象十分重要

時代在變遷，美的定義也在不斷改變，酒的包裝設計也有了翻天覆地的變化，呈百花齊放的態勢。有注重傳統元素而成的經典之作，盡顯雍容華貴；有緊跟時代潮流的創新之作，契合年輕消費者；也有傳統美學與時尚元素的完美融合，華貴又不失時尚。