在擁有萬億市場份額的中國白酒市場，歷來都是“靠品牌立江山，靠質量打天下”。

與此同時白酒包裝設計也暗地里在掙扎，消費升級帶來的轉型是審美的升級，消費者不再只關注質量。就像人和人的交流，人和產品的交流也是從顏值開始的，“好看的”包裝往往能獲得更好的展示位置，能讓消費者多看一眼，而這多出來的一眼就會秒殺很多“不被看好的”產品，從而推動消費決策。

所以良好的包裝是銷售成功的關鍵，包裝設計的重要性不言而喻。
中國的酒文化深厚而淵遠，每一款酒都承載著一種文化，承載著一種精神。
葡萄酒可等同于文化，而包裝則需要將二者結合起來，以藝術美感來具象化其接受的文化。近些年來，故宮、敦煌聯合推出的帶有濃濃的中國味道的聯名產品可謂開山紅，成為年度斷貨之王，這也引來各大企業紛紛前來聯名，國貨背后體現的是中國文化自信。
酒的包裝設計不同于快消品，酒的流通渠道更加特殊，所以酒的包裝設計在突出高顏值的基礎上，更要符合酒的文化內涵和消費群體的屬性。
當消費者看到產品時，首先會把自己歸入高端人群，并大呼：“這就是我想要的！”
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