男士化妝品已大面積進入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場，包裝是訴說產品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設計得到了商家與設計師的重視，符合男性消費心理和審美心理的包裝設計區別于女士護膚品包裝的設計，在化妝品市場形成一道獨特的剛性之美的風景線。

男士化妝品的目標受眾是男性，區別于女性消費群體，男性消費者有其獨特的生理與心理特性。

一方面，在生理特征上而言，男性在選擇購買產品的時候主要考慮到它的物理屬性和效用，而女性則更容易受到產品本身所傳遞的直觀感覺影響。

另一方面，在心理特征上而言，男性通常更傾向于黑色、灰色、青色、深藍色等穩重內斂的色彩，而女性則更喜歡粉紅色、天藍色等浪漫張揚的色彩。

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