很多客戶說很多設計師方案做的很炫麗，但是一旦應用生產本身就不行。因為包裝設計和平面設計相比還是有很多差別，在包裝實現過程中，材料、工藝、組合方式都會影響到一個好作品的成型，這是做包裝設計最容易踩的雷。

的確，工藝和材料千變萬化，如何將好的設計在理性面前平衡實現，這里面就是非常多的學問和經驗，以及反復實驗的耐心和細心。

今天收藏一個落地很完整的包裝案例分享給大家~

正林堂

源起正陽之林，博采沉香之精。

和合眾香之長，沉淀歲月之美。

分享長生之道，傳承香火永續。

項目背景：

客戶是“香文化”的重度愛好者，目前“香”這個領域還沒有代表性的品牌，客戶希望塑造出這個行業的領導性品牌。

為了能夠充分的去把握這個市場的機遇，我們首先對“香文化”做了系統性的梳理工作和學習。

●“香”行業市場分析

“香文化”和酒文化、茶文化一樣，都是我們遺留下來的文化瑰寶，但是現在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的，我們認為，這其中有兩點：

1：香的認知范圍窄

很多人對于“香”的理解都是寺廟供奉的香火，很少有人會把這個品類進行日常使用，它不像煙和酒，能滿足愛喝酒、愛抽煙的這部分核心群體。

2：香的品類和香氣較為復雜，線香最容易品牌化

反觀市面上的香，一般經常銷售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復合香型，在產品呈現上，以線香、盤香、塔香、印香（篆香）、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態香材等方式呈現。

而線香最容易被用戶接受，也是比較容易品牌化的一個品類，這和它本身使用場景有很強的關系。

●線香使用場景分析

●在古代，線香是文人雅客們的最愛

這是因為“線香”早在宋明時期就已經出現，它燃燒的時間比較長，所以又被稱為“仙香”或“長壽香”，古時候常見寺廟以線香長度作為時間計量單位，因此也被稱為“香寸”。（這個時候，想到古代電視劇中經常說“給你一柱香的時間，做成什么事”大概說的就是這個意思吧。）

焚香引幽步，酌茗開凈筵，這是宋代詩人蘇軾的詩詞“端午遍游諸寺得禪字”對香的理解，這首詩形象的描繪了當時士大夫們把聞香當作生活樂趣。尤其是在古代文人墨客中，聞香、斗香等活動都是必不可少的文化活動。

而線香是大眾比較喜愛的一種方式。

在我們的生活中，線香的使用場景也比較高，比如清明燒香，禮佛之類的。甚至稍微懂“香文化”的，也會有不少人購買線香放在家里，以此用來美化環境，通過散發出清新優雅的香氣，可以祛除房間異味。

●線香單價普遍高于煙酒

我們對標了煙酒的價格，相比煙酒的單價來說，線香還是稍微偏高一點。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外，大多數也會被用來送禮。線香除了自己怡情養性之外，送禮也是非常大的需求場景。

●設計思路解析

基于以上，正林堂深耕香品15年，收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器，廣納名香名材，精研香學，現在已經開發各種天然香品、香器具及香文化延伸產品上百種。

在這強大的背景輸出下，正林堂有實力打造“香品行業"的頭部品牌，所以我們口號提出“純天然，中國香”。

從天然煉取入手，從國家文化厚重底蘊出發，體現品牌的高度和功能特色。

而反觀現在市面上的線香品牌和包裝設計，一般包裝相對來說比較簡陋，沒有完善的視覺體系，還是比較粗放的產品功能階段。

所以我們需要找準自己的設計特色

強化其亮點

●LOGO設計分析

我們分析了正林堂線香的主要材料來源于檀香，沉香等，這些香料依附于木頭本身，對生存的要求是非常高的，一般都需要具有正陽之氣的山林，它具備一定的陽光、水分等優質的地理條件，這樣提取的香料才是比較優質的。

所以在LOGO設計中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線去重新組合。

為什么會用豎線？

因為線香的表象本身就是由相等的線條組合在一捆去售賣，所以豎線已經是用戶對線香的第一認知，這個在后期用戶購買過程中，是最具有說服力的。

從線條本身上看，是比較容易塑造節奏感和差異化的，通過線條粗細的對比，使得LOGO本身的韻律感很強。

代表山間的線條通過不同深淺顏色和粗細的變化，形成了一個陰陽，這種陰陽調和的感覺，就好比太極中的循環，使得LOGO具備很強的文化底蘊。

同時我們用相同的表現手法，將線條有秩序地排列，形成了沉香花的輪廓，以此作為后期的延展圖形進行使用，花心部分用比較粗的線條以交叉的形式去表現，使得看似簡單的線條元素，呈現出多種可能性。

●包裝設計解析

在設計包裝的過程中，我們前前后后反復調整了好幾次，因為前期在跟客戶溝通的過程中，客戶主觀意識比較強，為了突出“天然香”的概念，希望呈現出綠色健康的感覺，但是我們來來回回設計了好多次，還是呈現不出來“線香”該有的高級感，怎么做都像保健品。

所以，客戶實在沒轍了，我們告訴客戶按照我們的思路去做，我們在包裝設計上，核心注重兩個點功能+感受。

換了種思路去做，首先摒棄掉的就是綠色元素，其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺顏色，將沉香花的元素應用于包裝本身。

而白色在紙質上選用了特種紙，保證底面不會單薄顯廉價，而工藝上運用了鏤空、燙金、壓印等，在一個簡潔平面上看出多種層次感。

不同香型不同包裝

大眾香型

設計注重的是用材質和簡約的視覺來突出設計的美感，因為包裝設計不是平面化的表達，它更注重的是用戶拿到手的第一感受，這個是用戶可以直接觸摸到的感受。

所以在紙張的選擇上用了進口的特殊紙，而金色色卡的選擇則是跑了很多地方，把不同地方的色卡進行了對比，最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。

值得一提的是，包裝的表面英文做了鏤空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，視覺上統一且使得包裝層次加強了不少。

打開的內盒設計也是很有驚喜的，沿用了LOGO中山的剪影輪廓，用半封閉式的效果形成了內盒包裝。

這樣設計的意義在于：一方面讓用戶打開之后，能夠被驚喜到；另一方面是這樣設計有助于用戶取香，不易于折斷。

除此之外，還用線條設計了扇形綠葉等元素，搭配上沉香花一起應用在產品表面。

當然還有一款大眾化的包裝設計

我們直接用大面積的線條來強化“線香”的產品屬性

還有像這種強化山的視覺符號

這其實是根據每款香氣味的不同

用這些相關的元素進行區分香味

整齊劃一，而有各自不同

整個禮盒設計到打樣選彩、準色等

來來回回十多回才調整到最佳效果

禮盒的設計

設計好禮盒，手感和消費者的直接體驗度就解決了

而外部的盒子也需要把送禮的體驗支撐起檔次

用硬紙盒搭配上燙金的工藝

以LOGO和沉香花為主要元素去呈現包裝本身

使得包裝本身非常耐看

沉香花瓣做了壓紋的處理效果

非常低調精致

盒面與底部中間的位置

用金色作為支撐，形成了一個厚度

而盒子的內部線香則用獨立的小包裝盒的形式

通過大地色系區分氣味

使得包裝本身精致又實用，色彩又頗具中國味道

打開獨立的小盒子之后

就會發現用紫砂雕刻的一個沉香花瓣

非常驚喜，有沒有

這種設計的思路

就是通過每個用戶在拿到這款產品的時候

希望是以拆禮物的形式

一層層去揭秘里面藏著的東西

精心的設計和用心的工藝細節，讓用戶觸摸到真正的好產品，好的包裝設計應該是具備二次利用的功能，而不只是一個包裹的工具。

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