如今90后成為了消費的主力軍,很多茶企為了吸引年輕人的目光,也開始動起了腦筋,雖說茶葉品質更加重要,而茶葉包裝就是一眼能抓住年輕人眼球的利器,因為許多年輕人對茶葉品質的判斷能力還較弱,有時候可能包裝就成為了他們是否購買的決定性因素。
從“大眾”到“與眾不同”
與眾不同應該是很多茶企在設計包裝時最想做到的,因為如今的茶葉包裝都相對千篇一律,很難突破,而目前千篇一律的產品和包裝也更加難以吸引年輕人的目光。
當代的年輕人喜歡一句話:“奇奇怪怪,可可愛愛”,因此他們更喜歡購買與眾不同的東西來展現自己審美的獨特性。因此在設計茶葉包裝時,要努力做到其獨特性,從“大眾”到“與眾不同”,設計要大膽,不要被傳統形式束縛,從而給年輕人帶來一定的視覺沖擊,滿足他們的“奇奇怪怪”,更加能激發他們的購買欲。
從“傳統”到“現代”
傳統的茶葉包裝設計元素上都喜歡取材傳統文化,包括古文、傳統器物。但面對新的消費人群,能引發他們關注的一定是很有趣、有料、有話題的時尚元素。畢竟年輕人都充斥在一個現代化和科技化的現代社會,因此更加習慣于購買有現代元素的產品。
因此近幾年許多茶企在設計茶葉包裝時,嘗試將傳統元素和現代元素相結合,在一定程度上能夠提高年輕人對茶葉的接受度。或者在茶葉包裝上體現當前年輕人當下最流行的語錄和關鍵詞,快速的吸引了年輕人的目光,拉近傳統茶與他們之間的距離。
從“白、黃、紅”到“低飽和”
現在年輕人對產品包裝的顏色較為敏感,對以往的包裝顏色早已產生了審美疲勞,而對飽和度相對較低的顏色有濃厚的興趣,例如淡粉色、霧霾藍,淺綠色、淺紫色等,這些顏色能帶來一種青春、活潑的感覺,更加適合年輕人購買。
“實用性”+“便攜性”
吸引年輕人的包裝,雖說需要創意性,但并非是一味天馬行空而不考慮實用性,從“實用性”的角度出發,有時候也能創造出意想不到的好包裝。
包裝是一個產品的門面,一個好的包裝能夠毫不費力地帶來許多的消費者。近幾年茶企將品牌、現代元素及現代應用場景相結合起來,造就了茶葉包裝的創新與變化,更好的切入年輕人市場。
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