現代包裝設計由原來實用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個性化、情趣化發展 ，以滿足現代消費者的心理和實際需求。

通過對包裝的色彩、造型、材質等各種設計語言的運用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費者能與商品進行感官上、精神上的直接交流。現代包裝設計中的個性化主要表現如下：

色彩

是最具視覺沖擊力的表現要素之一，也是最先聲奪人的藝術語言。在長期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產生了各種情感聯想。

對色彩的功能性、情感性、象征性進行研究，將色彩的感覺充分調動，來滿足不同的消費者的喜好 。

藍莓、草莓、蔓越莓，以為是果醬，結果是牙膏包裝設計。

圖形

是包裝設計中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的等等，以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價值的要求，以促使消費者的心理聯想，牽動人的感情而激起購買欲望。

紙盒

是現代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態型、契合型、卡通型等。由于紙張的可塑性，利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過巧妙地設計 ,可以使包裝呈現出豐富多變的結構形態。