1. 這節課講解母親節怎么想出一個好創意？

2. 母親節是各大品牌都去扎堆去借勢的熱點，如果我們去翻一翻過去的幾年的案例，就會發現都是一些老梗。

3. 比如說：感恩母親節、陪伴、媽媽的謊言等等之類的。

4.那么好的熱點創意的時具備哪些條件？1、緊跟熱點，2、要有洞察，3、與品牌或者產品相關，4、能引發傳播。

5. 第一個方向：找一個合適的創意載體。

6. 怎么去找一個合適的載體？第一個方向是把人身體的某一個部位作為載體。

7. 比如【丸美】一個護膚品品牌，是以眼睛作為載體。

8. 還有【卡地亞】，一個手表品牌，以手作為載體去講故事。

9. 在母親角色上面有沒有什么載體？可以和我們服務的品牌緊密關聯的。護膚品就用媽媽的笑容為載體，洗發水就用媽媽的頭發未載體，飾品就用媽媽的耳朵。

10. 第二個方向：把人們的生活習慣或者緊密相關的事物作為載體。

11. 比如雷克薩斯的一個廣告，它是以扳手作為載體。

12. 方太油煙機它是以磚頭作為載體。

13.母親節有哪些習慣和物品是可以跟我們的這個品牌產品緊密相關的？保健品與媽媽的舞鞋，空調與媽媽的睡姿，通信與媽媽的嘮叨，服裝與媽媽的裙子等。

14. 第二個創新方向是【制造反差】。

15. 用打破常規的做法或者說說法來吸引受眾的注意，但是最終的結果也就是積極正面的，它的目的是為了制造一種意料之外、情理之中的效果。

16. 舉個例子，如圖示四宮格漫畫，講述的是說媽媽是“謊話精”的角度，來表現我們對媽媽的愛。

17. 如圖示海報，說的是媽媽的秘密武器，比如說掃帚、拖鞋等，看起來媽媽很嚴厲的感覺但其實是體現媽媽對我們的愛，也是一個反差的效果。

18.根據制造反差這個創意點 ，我們進行創想。比如某護膚品牌，可以提出我嫉妒我的媽媽的概念；調味品牌，可以提出媽媽被我炒魷魚了的概念。

19. 第三個方向是【穿越時空】。

20. 指通過把時間之前或之后，來推動某件事情的發生。

21. 如圖示海報，他提出的概念是：你還記得媽媽年輕時候的樣子嗎？假如回到過去，會怎樣？

22.根據穿越時空的想法，去發散我們的想象。舉例：假如讓你給十年后自己的孩子說一句話，你會說什么？

23. 如果時光回到十年前，你最想和媽媽做什么？

24. 第四個方向是【變換關系】。

25. 就是改變人與人之間的原有的關系，比如說改變我與媽媽的母子或者母女關系，取而代之的是姐妹關系、客戶關系、服務員關系、師生關系等等。

26. 麥當勞做過一個海報，是叫做我就不喜歡系列。有一組海報說的是，我就不喜歡把父母當父母，而是當朋友。

27. 根據這個角度去進行創想，媽媽在我生命中扮演了很多角色：小時候，是我的老師；大學的時候，是我的閨蜜；后來成了我的保姆。母親節這天，我希望她只是我的媽媽。

28.創想2：我們可以設置一個微信小游戲，讓用戶做一系列的選擇題，來測試他們和媽媽上輩子發生了什么關系。

29. 第五個方向是【對比】。

30. 即通過暫時兩件不同的事物或者同一事物，兩種不同的狀態來表現某個訴求。

31. 例如：宜家廣告，它畫面中展示的是你在擁有某樣東西之前和之后的狀態對比。

32. 根據創意發想：比如美容瘦身產品，可以展示一個女人，做媽媽前后的照片對比。然后根據媽媽們的容顏與身材變化大小評選出：逆齡媽媽獎、凍齡媽媽獎、最勞累媽媽獎等。

33. 發想2：兒童營養食品，一個女人它做媽媽前與做媽媽后的微信這個朋友圈的對比等。

34. 本節課講解結束。包裝設計

來源：虎課網