這兩天我在刷微博的時候,被一條新聞吸引住了目光:
光明回應“網友刷屏求漲價”
什么?!這年頭還有人求漲價?!
點開仔細看,竟然是一份紅頭文件
emmmm……看起來很嚴肅的樣子
簡單概括一下光明關于漲價的回應哈
大概是這樣子的:
我們確實漲價了啊!從7毛漲到1元,從1塊漲到1塊5呢!
竟然還這么一本正經地出來回應,真的是real耿直了!
不過,要不是看到了這個新聞,差點都沒發現光明冷飲好像悄悄換了新的LOGO?
舊LOGO的主體是一個燃燒著的火炬,周圍圍繞一圈“光芒”,“光明牌”三個字穿插在其中。由于年代久遠、品牌知名度高,因此LOGO的標識度極強。
因此新LOGO依舊沿用舊LOGO圖形和品牌色,將圖形縮小、細化放在正上方,下面“光明”二字,字體粗重字形趨向正方形,以一個上方下圓的形狀框起,做反白處理。
仔細看的話會發現
“光明”兩個字跟同宗兄弟“光明乳業”的LOGO字體,有幾分相似呢~
光明乳業LOGO▼
從舊LOGO就能看出來,光明是一個不折不扣的老品牌
有多老呢?
▼
1950年6月17日,光明牌冷飲作為上海益民食品廠的新品牌問世。在報紙上被隆重報道,備受矚目
當時使用的就是這一個經典的“火炬放光芒”舊LOGO
從此一躍成為了國民品牌
明星產品
白雪冰磚、三色雪糕、鹽水冰棒,成為一代代上海人的童年回憶,直到現在
因此更換這個已經使用了67年的舊LOGO是作為光明冷飲品牌升級的一部分,同時升級的還有IP形象“熊小白”
梨形身材,鼻頭是中國折扇的形狀。因為過于圓滾滾,以至于兩只小胖手只能往兩邊展開,如同飛機的機翼一般,難道這就是傳說中的“胖到起飛”?
還出了一款名叫“熊小白”的冰淇淋
分別是香草、芝士和草莓酸奶口味,包裝以IP熊小白為主視覺,和消費者進行“對話”,玩起了現在流行的“IP營銷”。
“味道如何?反正我喜歡”
“先吃一根再聽我忽悠”
“沒有冷飲的人生不完整!”
對一系列產品和包裝也進行了升級,同時也應用了新的LOGO。
比如新的三色冰淇淋
八寶飯
膳食三兄弟
盡管做出以上一系列的品牌升級,但是經典“老三樣”的價格依舊便宜得嚇人,以至于無法進入便利店售賣,于是就有了開頭提到的“網友刷屏求漲價”......
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