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“一字未改”大概是設計師與甲方之間最好的狀態丨花青素包裝案例


“一字未改”大概是設計師與甲方之間最好的狀態丨花青素包裝案例


一字不改,大概就是設計師最希望的境界。今天論一款好方案如何被搞死的......


設計,是一個外行指導內行的行業。


一稿過,可能是設計師最感覺酣暢的事情,但這個過程可謂是艱難險阻,多數情況下,設計能調動的資源非常有限,甲方愿意以多大的代價去做好設計,決定著最終作品的高度。

其中再穿插著甲方負責人個人的主觀意愿……無厘頭的要求……甚至各種奇葩的天馬行空……


作為設計師,應該意識到一個現象:甲方是以市場為導向思考問題的,他可能講不出來,或是詞不達意,但他會看,正所謂熟悉的“看圖說話”,而看的標準,就是市場、產品、需求,他在潛意識里知道自己的產品需要什么樣式的設計,由此來看待設計是否符合需求,應該是一種什么樣的樣子和狀態,應該看上去怎樣……


設計師如果拋掉個人主義的情節,去研究產品,懂產品,吃透產品之后再運力發功,站在產品的角度,不以個人喜好做導向,不迎合客戶審美,獨立去思考,與客戶保持良好溝通……興許市場上會出現更多更優秀的設計,少一些扎眼,多一分精美……。


花青素產品,設計師接手之后,先做功課。


這類產品有兩個現象:

1、市場上常規花青素包裝多以“藥品形式”呈獻給消費者,純粹物理屬性,沒有感情

2、國內產品看起來像是土特產,國外產品都是大英文堆砌。

而一款具有感染力的產品,是具有自身的獨特氣質,賦有感情,呈現了一種狀態,占據了行業的某種位置,我們的工作就是把這種氣質找出來。


問題點:

消費者拿到花青素后,包裝外觀應該傳達給他一種什么樣的信息?

他想看到什么?他能從中間感受到什么……

我們循著消費者的角度,從目標人群對優秀產品的想象出發:

現代的…嶄新的…科技的…值得信任的…安全的…正規的…光滑圓潤的…精致的…


“一字未改”大概是設計師與甲方之間最好的狀態丨花青素包裝案例

設計的方向遠大于設計本身,這是客戶“一字不改”的前提。


花青素本身為植物提取物,科技含量足,為此我們在充分理解產品的基礎上,為產品設定了“輕奢、精致、光滑、科技感”的品牌調性。


LOGO的設計簡簡單單,沒有過多的寓意,沒有設計師個人理想中的新銳、先鋒,只是中正圓潤,秩序感。


“一字未改”大概是設計師與甲方之間最好的狀態丨花青素包裝案例

產品的包裝由產品LOGO衍伸開來,外觀圓潤,與LOGO的圓角呼應,與產品屬性融合。


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以上,設計師可能做了一個不像花青素的花青素產品,但是也為客戶找準了產品在市場中的調性,有了鮮明的產品形象,傳達出了產品精致、講究的品質感。

做好了這些,一字不改,不再是遙不可及!


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