? ? ? 包裝設計是一種深刻的生產性活動 , 是文化和美的創造 , 具有審美的功能。進入消費時代后 , 隨著生活水平的提高 , 以及道德觀念的多元化 , 人們逐漸改變了保守的傳統消費觀念 , 開始從單純的物質消費 , 轉向了文化和審美消費。

? ? ? 美學要素和文化特征在包裝設計中被放在了突出的位置。這一要求 , 不僅指向更多文化藝術產品的直接生產 , 更指向了日常生活中最為普通和普遍的各種消費產品的生產。這也就意味著 , 只有加強產品生產中的文化審美元素 , 它才有可能獲得大眾的青睞 , 創造良好的市場效益。它影響著人們整個生活和生存環境。

? ? ??當今包裝設計不斷受到各種社會文化現象和觀念的沖擊 , 使傳統意識和原有社會功能增添了新的文化內涵 , 人們的消費觀念和審美觀念發生變化 , 對包裝設計提出了新的要求 , 同時品牌消費在當今時代得到普遍關注。