根據在美國進行的一項調查,大約60%的進入商店買東西的顧客改變了他們的想法,從其他品牌購買商品。由此可見,商品包裝的重要性。一種商品的包裝,除了它的保護和調節功能外,更重要的是它的促進功能。在當今社會環境下,包裝的保護與調節功能日益弱化,但其促進功能逐漸增強。特別是在市場經濟中同類商品數量眾多、競爭激烈的情況下,商品的包裝顯得尤為重要,它已經成為人類經濟活動中一種自覺的行為。
1.茶葉包裝袋的設計應考慮到文化因素。
文化是人類歷史實踐過程中創造的物質財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在中國有著悠久的歷史。早在唐代,中國就已經創造了世界上最早的茶科學。茶已經逐漸超越了飲酒的范圍,融入了燦爛的中華文明,成為中國文化的一部分。但是,在設置茶葉包裝袋的過程中,有必要充分考慮文化因素。
首先,我們應該考慮區域文化因素。各種茶都有其起源,如杭州龍井西湖、云南普洱茶、福建鐵觀音等。在茶葉袋的設計過程中,要充分考慮茶葉產地的文化特征。例如,在西湖龍井茶的包裝設計中,我們可以充分利用西湖文化的多種材料,突出龍井茶的文化遺產,使茶和文化都能流通,讓人們在西湖龍井清新的香氣中品嘗到兩湖文化的味道。文化包括各種各樣的人類活動。在設計中,可以提煉出優美的鄉土風光,概括豐富的民俗風情,抽象出獨特的鄉土神話傳說來表達地域文化因素。茶葉品種和產地可以從包裝圖案、顏色和其他元素傳遞的信息中立即識別出來。例如,原產于安徽黃山的猴后等茶種的包裝,大多以黃山的美麗風光為包裝主體,不僅傳遞茶的信息,而且傳播黃山的文化。
其次,我們應該考慮不同種類茶的文化品質。不同品種的茶給人不同的味道,給人不同的文化感受。綠茶清新爽口,傳達清雅的感覺;紅茶濃而醇厚,傳達Hualigaogui的感覺;茶濃而醇厚而爽口,傳達芳香養生的感覺。在包裝設計中應充分考慮不同茶葉品種的特殊文化品質。如果說西湖龍井的包裝設計是豐富多彩的,那么Hualigaogui的設計肯定是不成功的,因為它背離了龍井茶獨特的文化品質。因此,茶葉包裝設計作為商品與消費者之間的橋梁,必須根據茶葉的文化品質向消費者傳達商品的正確特征。
第三,表達文化的方式有很多。本文列舉了一個或兩個方面:一是以中國畫為主體的圖形。中國畫是中國燦爛文化的精髓,其意境高,在主客觀同情中產生了深刻的境界,這一境界與茶文化境界是一致的。在茶葉包裝設計中,提取中國畫的元素,以中國畫為主要圖形,也會收到意想不到的效果。例如,在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶的包裝,主要是以中國傳統繪畫為基礎,以黃山風景為主要圖形,以黃山獨特的秀麗風景為材料。黃山自然之美與黃山茶文化在中國畫的寫意中融為一體,并取得了深遠的成果。二是書法。漢字有著悠久的歷史,具有強烈的美的形象,并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中,運用書法作為傳達茶文化的視覺元素,是其獨特的魅力所在。例如,立頓紅茶,其中之一是中式茶,為了充分展現立頓的國際形象,在不背離中國茶文化的前提下,設計師特別將“茶休閑”作為一個子品牌名稱,并用毛筆書寫。它傳達了強烈的東方情調,深受中西方消費者的喜愛。這是一個更成功的例子,用書法來表達文化。
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2,茶葉包裝設計要茶葉信息準確
茶葉包裝是保證茶葉流通和銷售質量的關鍵。精致獨特的茶包設計,不僅能給人以美的享受,更能直接刺激消費者的購買欲望,從而達到促銷的目的,起到沉默售貨員的作用。因此,在茶葉包裝設計過程中,除了吸引消費者的眼球外,還需要準確傳達茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設計必須符合我國“茶葉包裝”的有關規定。茶葉包裝標簽應醒目、整齊、清晰。它應該有完整的標簽。標簽上應注明茶葉的品牌、生產廠家、地址、日期和批號、保質期、等級、凈重、商標、產品標準代號等信息。讓消費者對茶有更詳細的了解。
茶葉包裝應反映其連續性和獨特性?,F代社會物質豐富,同類商品競爭激烈。茶葉也不例外。不同類型的茶葉之間的競爭或同一茶葉種子的不同產品也不例外。例如烏龍茶,由于制作方法相同,不同名稱的烏龍茶的香氣和味道都會相似,消費者難以分辨。如何吸引消費者在眾多同類產品中選擇自己的產品,這需要依靠包裝的獨特性來吸引消費者的注意。包裝要反映獨特性,不僅需要繼承和延續,還需要創新和突破。繼承和延續是指每個茶葉包裝設計的系統性和連續性。每個人都有自己的品牌風格和傳統。在設計時,有必要將案件的設計融入這種整體風格。但同時,為了反映一個產品設計與其他同品牌產品的區別,在設計上需要創新和突破。這樣,通過包裝信息的傳遞,消費者可以很容易地找到一種基于每天積累的品牌風格印象的產品,同時也加強了消費者對這種品牌產品的印象。
茶不應該裝得太多。茶葉包裝袋的高端設計應考慮到茶葉這一商品的特點,在我們的文化中,茶文化是一種博大精深的文化,因此,在茶葉包裝設計中應充分考慮這一點,不宜進行繁瑣和過度的包裝。目前,市面上的一些茶葉包裝,似乎很高檔,但也有過度包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目追求表面華麗的裝飾和浮干的色彩,與茶葉本身的品質不符;有的到處使用金、銀材料,龍鳳等古代紋樣到處亂用,紋樣繁復、重復,根本無法傳達一種文化內涵、非凡的茶氣質。因此,茶葉包裝設計注重體現茶文化的魅力,不能盲目追求過度包裝。
3.包裝袋的設計應體現環保意識。
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茶是一種生在自然界,生長在自然界,吸收天地之露,吸收萬物之靈的綠色飲料。因此,在設計茶葉包裝時,還應繼承茶葉的“綠色”氣質,在包裝設計中盡量體現“綠色”意識,即環境意識。本文主要探討包裝專業設計材料的環保問題。
當然,環保意識體現在包裝材料的選擇上。在考慮包裝的水分、氧氣和香味特性的前提下,盡可能選擇一些可重復使用且不對環境造成污染的容易降解的材料,如竹材。
本文進一步強調在包裝設計中應考慮如何更好地節約耗材。在設計的每一個細節中都要考慮到材料的節省。例如,茶葉的包裝,國內外產品的包裝技術有很大的差異。瑞典荷蘭等國生產的茶葉包裝袋前部中的一部分已被切開,只有兩三個點與前片相連,濾袋的連接線是用很小的釘在上面的,泡茶時一打開袋子,它被撕成了吊帶。這種“鄉土材料”保存材料,情不自禁地讓人驚嘆不已。相比之下,我國國內生產的袋茶,其掛牌是單獨添加的,顯然在包裝材料的使用上不如其他歐洲國家經濟。袋茶是一種流行的飲料,消費量是不可估量的,采用瑞典和荷蘭的袋茶生產技術,多年來,我們可以節省大量的包裝材料,不僅節省了資源,而且給企業帶來了明顯的經濟效益。符合我國所倡導的可持續發展的要求。
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