包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

在品種繁多的酒市場上，酒的外包裝設計語言能夠傳遞給消費者非常重要。

酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。當消費者飲用時，直接接觸到的則是包裝，其展示作用舉足輕重。因此，設計的重點放在了內外包裝造型設計與模型制作上。今天，酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。

包裝的設計要體現一種酒文化現象，不能單以簡單的物質功能的滿足和精神需求可以說全的，其中的內涵或者說是想體現的內涵都是很多設計師費勁心思所探究的。

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